Este post intenta planear una guía detallada basada en cuatro fases orientada a «SEO para diseñadores web en 2026». El objetivo es mostrar a los diseñadores a construir sitios web optimizados para SEO, permitiéndoles ofrecer un producto más completo y, por tanto, a un precio mayor.

El contenido se estructura en cuatro fases clave, desde la investigación inicial hasta la optimización técnica, y está diseñado para servir como base para la creación de un post completo sobre el tema.

Fase 1: Investigación del cliente y la competencia

Antes de iniciar cualquier proyecto de diseño web, es fundamental llevar a cabo un análisis exhaustivo tanto del cliente como de su competencia. Este paso inicial es crucial para identificar oportunidades de mercado y definir una estrategia de posicionamiento efectiva.

Recomendaciones para esta fase:

• Analizar el mercado: Investigar a los competidores directos e indirectos para identificar sus fortalezas y debilidades en términos de presencia online.
• Identificar oportunidades: Buscar nichos de mercado o áreas geográficas con poca competencia online.
• Comprender al cliente: Entender a fondo el negocio del cliente, sus objetivos y su público objetivo para alinear el diseño y la estrategia SEO.

Fase 2: Keyword Research y arquitectura web

La investigación de palabras clave (keyword research) es el pilar sobre el que se construye la arquitectura de un sitio web. Este proceso no solo ayuda a entender cómo los usuarios buscan los productos o servicios del cliente, sino que también define la estructura de las páginas y la jerarquía del contenido.

Se deben identificar dos tipos de palabras clave:

• Generales: Términos amplios que describen el negocio, como «clinica dental en malaga».
• Específicas de servicios: Términos más concretos que se refieren a servicios específicos, como «implantes dentales en El Palo».

Esta investigación de palabras clave determina las páginas que se deben crear en el sitio web. Cada servicio importante debe tener su propia página, optimizada para las palabras clave correspondientes. La arquitectura del sitio debe ser lógica y fácil de navegar, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Fase 3: Estructura SEO profunda y contenido escalable

Una vez definida la arquitectura, el siguiente paso es centrarse en la estructura SEO de cada página y en la creación de contenido escalable. Para ello, se recomienda el uso de Custom Post Types (CPT) y Advanced Custom Fields (ACF) en WordPress. Esta combinación permite crear plantillas de servicios que mantienen una estructura coherente en todo el sitio, facilitando la gestión y mejorando el SEO.

La jerarquía de encabezados es otro elemento fundamental. Cada página debe tener un único encabezado H1, que generalmente contiene la palabra clave principal. Los encabezados H2 y H3 se utilizan para estructurar el resto del contenido de forma lógica y jerárquica.

Beneficios de usar CPT y ACF:

• Escalabilidad: Permite añadir nuevos servicios de forma rápida y sencilla, manteniendo la coherencia del diseño y la estructura SEO.
• Gestión centralizada: Facilita la actualización de la información en todas las páginas de servicio desde un único lugar.
• Mejora del SEO: Asegura una estructura de contenido consistente y bien organizada, lo que es valorado positivamente por los motores de búsqueda.

Fase 4: Optimización técnica (WPO) y usabilidad

Un buen diseño web no solo debe ser atractivo, sino también rápido y fácil de usar. La optimización del rendimiento web (WPO, por sus siglas en inglés) y la usabilidad son dos aspectos clave que no deben pasarse por alto.

Optimización técnica:

• Hosting de calidad: Elegir un proveedor de hosting con tecnologías modernas como LiteSpeed.
• Constructor web ligero: Utilizar un constructor de páginas eficiente y con poco código, como Bricks Builder.
• Optimización de imágenes: Comprimir y redimensionar las imágenes a un tamaño adecuado, y utilizar formatos modernos como AVIF o WebP. Los logotipos deben subirse en formato SVG.
• Configuración de caché: Implementar un sistema de caché para reducir los tiempos de carga.

Usabilidad:

• Menús sencillos: Diseñar una navegación clara e intuitiva.
• Llamadas a la acción (CTA) claras: Facilitar el contacto con el cliente a través de botones de WhatsApp, teléfono, etc.
• Diseño responsivo Asegurarse de que el sitio web se vea y funcione correctamente en todo tipo de dispositivos.

SEO Local y rich snippets

Para los negocios locales, el SEO local es fundamental. Es vital optimizar la ficha de Google Business Profile y asegurarse de que la información (nombre, dirección y teléfono) sea exactamente la misma en la ficha y en el pie de página del sitio web.

Además, se deben implementar datos estructurados (schemas) para generar rich snippets (resultados enriquecidos) en Google. Por ejemplo, el schema de preguntas frecuentes (FAQ) puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda y atraer más clics.

El valor del diseño web orientado a SEO

En resumen, los diseñadores web que integran el SEO en su proceso de trabajo pueden ofrecer un producto de mucho mayor valor. Al construir sitios web rápidos, usables y optimizados para los motores de búsqueda, no solo ayudan a sus clientes a conseguir mejores resultados, sino que también pueden justificar tarifas más altas por sus servicios.

La clave está en adoptar un enfoque estratégico desde el principio, basado en la investigación, la planificación y la optimización técnica.