Cómo optimizar tu contenido para búsquedas y agentes de IA

¿Quieres que los motores de búsqueda y agentes de IA encuentren y utilicen tu contenido? Hay quién asegura que el SEO tradicional no es suficiente. Los sistemas de IA procesan la información de manera diferente.

En este post, en forma de guía trataré de desglosar las optimizaciones clave para mantener tu contenido visible y bien posicionado en la era de la IA.

Optimización para búsquedas y agentes de IA

Lista de verificación para optimización en IA

Una recomendación incial y rápida para optimizar tu web para búsquedas y agentes de IA, podría ser esta list-check o lista de verificación. Repasa uno a uno los siguientes puntos, y ya tendremos un buen inicio:

• Haz que el contenido sea accesible con HTML Markdown, es decir, que sea limpio y bien estructurado. Markdown es un lenguaje de marcado simplificado y fácil de usar que es una alternativa al uso de HTML . El HTML estándar utiliza etiquetas para rodear el texto sin formato y especificar cómo se muestra ese texto.
• Permite rastreadores de IA en robots.txt y reglas del firewall.
• Devuelve contenido rápido, con información clave al principio.
• Usa marcado semántico, metadatos y esquemas.
• Crea un archivo llms.txt. Este archivo es un estándar propuesto para que los sitios web puedan organizar y compartir información relevante de manera más efectiva con los LLMs. Este archivo, ubicado en la raíz del sitio web (/llms.txt), utiliza el formato Markdown, lo que lo hace accesible tanto para humanos como para modelos de lenguaje. Aunque puedes crear tu archivo manualmente, existen herramientas que facilitan mucho el proceso:
  • Para sitios pequeños: Generadores básicos como llmstxtgenerator.org son ideales para empezar.
  • Para sitios grandes: Usa plataformas más avanzadas como llmstxt.firecrawl.dev para gestionar webs complejas con múltiples páginas.
  • Para WordPress: Si utilizas WordPress, el plugin Website llms.txt es una solución perfecta. Este plugin te permite generar y gestionar el archivo directamente desde el panel de control, facilitando su actualización y configuración.
• Verifica la visibilidad de tu contenido para IA.

SEO tradicional vs. búsqueda en IA

Muchos se preguntan cómo optimizar sitios web para búsquedas y agentes de IA en lugar del SEO tradicional. Acceder y extraer información útil no siempre es fácil para una IA.

Esto es lo que deberías tener en cuenta para hacer que el contenido de tu sitio web sea verdaderamente amigable para la IA.

La velocidad y simplicidad son críticas

• Muchos sistemas de IA tienen tiempos límite ajustados (1-5 segundos) para recuperar contenido.
• Asume que el contenido largo puede ser truncado o descartado completamente después del tiempo límite.

El texto limpio y estructurado gana

• Muchos rastreadores de IA no manejan bien JavaScript, si es que lo hacen. La estructura lógica del contenido en HTML o markdown simple es ideal.

Los metadatos y semántica importan más

• Títulos claros, descripciones, fechas y marcado schema.org ayudan a los sistemas de IA a entender rápidamente tu contenido.

Bloquear rastreadores puede hacerte invisible

• En un mundo de agentes de IA, una protección excesivamente agresiva contra bots puede desconectarte completamente.

Verifica la visibilidad de tu contenido para IA

• Prueba con motores de búsqueda de IA. Una forma sencilla de hacerlo es pegar una URL en el prompt de Perplexity, por ejemplo. Si aparece información al respecto, es que tu URL es indexable por herramientas IA.

Optimizaciones clave para accesibilidad en IA

Configura robots.txt para rastreadores de IA

Agrega un archivo robots.txt con acceso relativamente abierto. Permite o deniega rastreadores caso por caso. Ejemplo:

# Permitir uso por búsqueda/agentes de IA
User-agent: OAI-SearchBot
User-agent: ChatGPT-User
User-agent: PerplexityBot
User-agent: FirecrawlAgent
User-agent: AndiBot
User-agent: ExaBot
User-agent: PhindBot
User-agent: YouBot
Allow: /

# Restringir bots que recopilan datos para entrenamiento de IA
User-agent: GPTBot
User-agent: CCBot
User-agent: Google-Extended
Disallow: /

# Permitir rastreadores tradicionales de motores de búsqueda
User-agent: Googlebot
User-agent: Bingbot
Allow: /

# Denegar acceso a áreas administrativas
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /internal/

# Incluir sitemap para guiar a los rastreadores hacia las páginas importantesSitemap: https://www.example.com/sitemap.xml

# Incluir un retraso opcional para evitar sobrecargar el servidor (si es necesario)
Crawl-delay: 10

Evita protecciones agresivas contra bots

No uses protecciones agresivas contra bots en Cloudflare/AWS WAF; esto evitará que los rastreadores y agentes accedan a tu contenido. En su lugar, permite rangos principales de IPs estadounidenses.

Optimiza la velocidad

Devuelve el contenido lo más rápido posible, idealmente en menos de un segundo. Mantén el contenido clave al principio del HTML.

Usa metadatos claros y marcado semántico

Ejemplos incluyen:

• Etiquetas básicas SEO como <title>, <meta description> y <meta keywords>.
• Etiquetas OpenGraph para mejorar las vistas previas en resultados de búsqueda por IA.
• Marcado schema.org usando JSON-LD.
• Estructura adecuada de encabezados (H1-H6).
• Elementos semánticos como <article>, <section> y <nav>.

Mantén el contenido en una sola página cuando sea posible

Evita botones como «Leer más» o artículos divididos en varias páginas.

Proporciona acceso programático mediante APIs o feeds RSS

Esto permite un acceso más rápido y estructurado para herramientas basadas en IA.

Indica la frescura del contenido

Usa fechas visibles y etiquetas <meta> para ayudar a la IA a entender cuándo se publicó o actualizó el contenido.

Crea un archivo llms.txt

Para documentación o contenido referencial, crea un archivo llms.txt. Usa el generador Firecrawl.

Envía un sitemap.xml

Usa sitemap.xml para guiar a los rastreadores hacia el contenido importante.

Usa un favicon e imagen principal clara

Los motores de búsqueda por IA muestran contenido visualmente; tener un favicon simple e imágenes principales claras mejora la visibilidad.

Principales rastreadores de IA (user-agents)

Al configurar tu robots.txt, considera estos rastreadores principales:

• OpenAI: GPTBot (datos entrenamiento), ChatGPT-User (acciones usuario), OAI-SearchBot (resultados búsqueda).
• Google: Google-Extended (entrenamiento), GoogleOther (usos varios).
• Anthropic: ClaudeBot (usos consolidados).
• Andi: AndiBot.
• Perplexity: PerplexityBot.
• You.com: YouBot.
• Phind: PhindBot.
• Exa: ExaBot.
• Firecrawl: FirecrawlAgent.
• Common Crawl: CCBot (usado por muchas empresas).

Resumiendo. Optimizar para búsquedas por IA es un proceso continuo porque los rastreadores aún no son perfectos y están en continuo aprendizaje y cambios permanentes. Estas limitaciones son importantes tenerlas presentes:

• El 33% de las solicitudes terminan en errores 404 u otros problemas.
• Solo Gemini (Google) y AppleBot renderizan JavaScript actualmente entre los mayores rastreadores.
• Los rastreadores basados en IA son 47 veces menos eficientes que los tradicionales como Googlebot.

Mantente al día con estas tendencias para asegurar la visibilidad futura del contenido mientras equilibras accesibilidad con protección frente a actores malintencionados.