Por Rubén Santaella — Experto en SEO Local
El mundo del SEO Local está en constante movimiento, pero esta vez Google ha dado un paso especialmente curioso… ¡y bastante silencioso! Sin avisar, han reescrito la documentación oficial sobre los factores que determinan el ranking en Google Maps y el Local Pack. Puede que a simple vista parezca un simple ajuste de palabras, pero como todo buen SEO sabe, en los detalles está la clave.
En este post te cuento todo sobre este cambio “clandestino”: qué ha cambiado, cómo te afecta si gestionas fichas de negocio o eres consultor SEO, y lo más interesante, ¡lo que Google ha eliminado deliberadamente!
¿Por qué es importante este cambio?
Durante años, la sección de ayuda oficial de Google explicaba abiertamente cómo funcionaba su algoritmo de posicionamiento local. Los consultores SEO y miles de negocios basaban parte de su estrategia en esas líneas, que daban pistas claras sobre qué mueve la aguja en local.
Ahora, Google ha optado por simplificar y recortar información clave. Y cuando Google elimina algo de sus textos, lo hace por algo. ¿Preparados para la autopsia?
El gran titular: Google simplifica (y esconde) los factores de clasificación local
¿Qué ha pasado exactamente?
En su documentación oficial, han realizado estos cambios principales:
- Han eliminado toda referencia directa al SEO tradicional (posicionamiento web, prácticas recomendadas de SEO, autoridad de enlaces…).
- Han reducido el detalle sobre qué es la “prominencia” (factor clave en el ranking local) y lo han sustituido por una definición mucho más genérica y menos técnica.
- Han reubicado y destacado en negrita la advertencia de que “no se puede pagar por mejorar el ranking local”.
- Han puesto recursos y enlaces útiles más visibles para los dueños de negocios.
Pero vayamos punto por punto…
De “Relevancia, Distancia y Prominencia” a “Relevancia, Distancia y Popularidad”
Aunque el concepto base es el mismo, Google cambia el lenguaje. Hablar de “popularidad” en vez de “prominencia” ayuda a poner el foco en la percepción real del usuario, no tanto en señales técnicas de autoridad.
Comparativa punto a punto: El antes y el después
A la izquierda (OLD), lo que decía Google. A la derecha (NEW), su versión minimalista actual.
1. Relevancia
Antes (Old):
Relevance refers to how well a local Business Profile matches what someone is searching for. Add complete and detailed business information to help Google better understand your business and match your profile to relevant searches.
Ahora (New):
Relevance is how well a Business Profile matches what someone is searching for. To help Google better understand your business and match it to relevant searches, provide complete and detailed business info.
¿Qué ha cambiado?
Casi nada, salvo una simplificación de las frases. Google sigue insistiendo en lo esencial: rellena todo y bien tu ficha, cuanto más datos des, mejor corresponde Google tu negocio a las búsquedas relevantes.
Traducción práctica: Nada nuevo aquí. Sigue siendo clave pulir tu ficha: descripción, categorías, productos, horarios y todo lo que puedas detallar. ¡No escatimes!
2. Distancia
Antes (Old):
Distance considers how far each potential search result is from the location term used in a search. If a user doesn’t specify a location in their search, we’ll calculate distance based on what we know about their location.
Ahora (New):
Distance refers to how far each business is from the customer who’s searching. If a customer doesn’t share where they are, Google uses what it knows about their location.
¿Qué ha cambiado?
Pequeños matices de redacción, nada realmente sustancial. Google mantiene la misma explicación: si la búsqueda menciona ubicación, la usa; si no, utiliza la localización detectada.
Traducción práctica: El radio de cercanía sigue siendo crucial; la distancia al usuario es uno de los factores más directos (¡y de los que menos se pueden ‘optimizar’ salvo abriendo más ubicaciones!).
3. Prominencia … o, mejor dicho, Popularidad
Aquí viene el gran cambio. Prepárate: esta es la parte jugosa.
Antes (Old):
Prominence refers to how well known a business is. Some places are more prominent in the offline world, and search results try to reflect this in local ranking. For example, famous museums, landmark hotels, or well-known stores are also likely to be prominent in local search results.
Prominence is also based on information that Google has about a business, from across the web, like links, articles, and directories. Google review count and review score factor into local search ranking. More reviews and positive ratings can improve your business’s local ranking. Your position in web results is also a factor, so search engine optimization (SEO) best practices apply.
Ahora (New):
Prominence means how well-known a business is. Prominent places are more likely to show up in search results. This factor’s also based on info like how many websites link to your business and how many reviews you have. More reviews and positive ratings can help your business’s local ranking.
¿Qué ha cambiado — y por qué es tan importante? Se han eliminado varias referencias críticas:
- Desaparecen referencias a “posicionamiento en los resultados web” y “mejores prácticas SEO”. Antes, Google decía claramente: “Tu posición en los resultados web también es un factor, así que las mejores prácticas SEO aplican.” Eso ya no existe en el texto.
- Ya no se menciona la información procedente de “artículos y directorios” (menciones en la prensa, fichas en portales, etc.).
- Se simplifica a lo básico: enlaces que apuntan a tu web y volumen/calidad de reseñas.
¿Por qué este recorte?
Google simplifica (y oscurece) lo que entra en juego en la “prominencia”. Se acabó el contar con pistas tan claras sobre el impacto de estrategias de linkbuilding local, menciones en medios digitales y sobre la correlación directa con el SEO tradicional. Ahora lo único que se expresa es “cuántos sitios web enlazan a tu negocio y cuántas reseñas tienes”.
Traducción práctica:
Las reseñas y los enlaces siguen siendo importantes pero ¡ojo! Google ya no quiere dejar tan claro el peso de la autoridad web, ni animarte a hacer “SEO clásico” para mejorar el local.
4. Advertencia sobre pagos
ANTES:
La frase “no hay modo de pagar para mejorar el ranking local” era una nota final, casi secundaria.
AHORA:
Es una advertencia destacada en negrita al comienzo, como primer mensaje. Google quiere dejar muy explícito (¡ojo, negocios despistados y agencias a la antigua!) que el dinero no compra un mejor puesto en Maps.
5. Recursos adicionales
En la nueva documentación aparecen al final accesos directos para editar tu ficha, revisar el rendimiento y conseguir más reseñas. Se simplifica la ayuda y se orienta al usuario menos técnico.
¿Qué significa realmente este movimiento?
Para el SEO Local “de toda la vida”
Este movimiento es, sobre todo, un ejercicio de control del discurso. Google sabe que muchos negocios se obsesionan con consejos sacados de su documentación, y los profesionales SEO hemos usado esas pistas para diseñar estrategias. Al eliminar referencias técnicas y “oscurecer” el proceso, Google gana margen para ajustar el algoritmo sin dar tantas pistas claras.
¿Deja de ser útil el SEO tradicional para el Local?
✖️ ¡No!
✔️ Pero Google no quiere que lo tomes como base explícita. La autoridad web, los enlaces relevantes, citaciones y optimización on-page siguen influyendo, aunque ya no quieran decirlo con la boca grande.
Mi consejo como SEO profesional
- Rellena tu ficha de Google Business Profile con el máximo detalle y actualiza todo a menudo, añadiendo novedades y geolocalizando las fotos subidas.
- Trabaja la obtención de reseñas reales y positivas, y responde siempre en el menor tiempo posible. Intenta siempre que los usuarios escriban reseñas largas, dejando por escrito palabras que hagan referencia directa a tus servicios.
- Sigue generando enlaces de calidad y menciones auténticas en páginas web y medios de autoridad local, aunque Google no lo diga ya tan claro.
- Ojo con atajos o gurús que prometan algo más allá de esto. Google está poniendo las cartas sobre la mesa (o escondiéndolas) para evitar malas prácticas.
El SEO Local no muere, se hace más complejo (¡o más fácil, depende cómo lo mires!)
Google reorganiza, esconde y simplifica para decirte que te centres en lo básico: información completa, reseñas y enlaces auténticos. El reto (y la oportunidad) está en seguir captando esas señales que Google sí sigue valorando, aunque ya no las quiera admitir tan abiertamente.
¿La mejor arma? Información, constancia y una estrategia local auténtica.
Si te ha resultado útil este análisis, ¡comparte o deja tus preguntas en comentarios!
¡Nos leemos en el próximo post!
Por Rubén Santaella, consultor experto en SEO Local.
