Justo cuando las empresas están enfocadas en el cierre de año y la campaña de Navidad, Google ha decidido lanzar su última gran actualización del año: el December 2025 Core Update. Como profesional con más de 20 años en el sector del SEO y el diseño web, sé que estos movimientos suelen generar cierta inquietud, pero la clave siempre está en la calma y el análisis.

¿Qué está pasando exactamente?

El pasado 11 de diciembre, Google inició el despliegue de una actualización global de sus algoritmos principales. No se trata de una penalización hacia una web en concreto, sino de un reajuste en la forma en que el buscador evalúa qué contenido es realmente valioso para el usuario. El proceso durará unas tres semanas, por lo que los resultados finales se estabilizarán a principios de enero de 2026.

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Puntos clave de esta actualización:

1. Calidad sobre cantidad: Google sigue refinando su capacidad para detectar contenido «de relleno». Si tu web utiliza IA para generar textos, estos deben estar supervisados y aportar un valor diferencial humano.
2. E-E-A-T (Experiencia, Autoridad y Confianza): Especialmente relevante para sectores YMYL (dinero, salud) y negocios locales. Google premia a las empresas que demuestran ser reales, con reseñas auténticas y una trayectoria sólida.
3. SEO Local en el punto de mira: Para las pymes de Marbella, Estepona y toda la Costa del Sol (que al final son las que nos interesan en mi agencia), este update puede afectar a la visibilidad en el Local Pack. Es vital que la información de tu ficha de Google Business Profile sea coherente con tu web.

¿Qué debes hacer si eres un negocio local?

• No entres en pánico: Durante el rollout es normal ver subidas y bajadas bruscas. No tomes decisiones drásticas hasta que el despliegue termine.
• Audita tu contenido: Revisa si tus páginas realmente responden a lo que tus clientes buscan o si son textos genéricos. Habría que revisar el contenido de las páginas, fragmentarlo por secciones y, sobre todo, guardar una coherencia.
• Apuesta por la autoridad local: Refuerza tus señales de marca en la zona donde operas. Cuando hablamos de «reforzar las señales de marca local», nos referimos a dejarle claro a Google que no eres una web genérica que habla de Marbella, sino que eres una entidad física, activa y reconocida en esa ciudad.

Particularmente, llevo más de 12 años ayudando a más de 500 clientes a navegar estos cambios. Mi enfoque siempre es el mismo: crear sitios web robustos y estrategias SEO que resistan el paso del tiempo y las actualizaciones de Google.

Si has notado una caída de tráfico en los últimos días o quieres blindar tu web para 2026, ahora es el momento de realizar una auditoría técnica.