Cada vez que surgen noticias de Google en el mundo de SEO, provoca un revuelo y, esta vez, no fue la excepción. Según Gary Illyes, uno de los portavoces de la compañía más conocidos, no necesitamos una estrategia especializada para aparecer en los resultados de búsqueda habilitados para la inteligencia artificial. Sí, me escuchaste correcto: sin AEO (Artificial Intelligence Engine Optimization) ni GEO (Generative Engine Optimization) no nos queda más que el SEO tradicional... ¡De puta madre!

Por supuesto, esto es muy útil para los que ya dominamos todas las bases esenciales del SEO y no quieren ver más acrónimos en nuestra lista de técnicas. Pero ¿es realmente cierto? Veámoslo más de cerca.

Google lo llamo: IA y SEO tradicional al mismo nivel

Illyes afirmó que los nuevos métodos de búsqueda, y, específicamente, los recientes resúmenes generativos y el modo IA, se basan exactamente en las mismas idea que la tradicional. Utilizan el mismo Googlebot para rastrear y recopilar autoridad de contenido, el mismo índice y los mismos sistemas para clasificarlos.

En resumen, lección magistral: si funciona para el algoritmo constructivo, también te servirá para el destructivo. Suena casi demasiado bueno para ser verdad, ¿no? Digo, durante años hemos visto a Google hacer cambios que nos han forzado a readaptar nuestras estrategias. Desde Panda hasta RankBrain y MUM, cada actualización ha exigido readaptaciones específicas. Pero ahora, de repente, la IA no necesita ninguna. ¿Significará eso que al fin Google nos dará un respiro?

La calidad del contenido todavía es «la reina»

Otro gran punto es que la calidad del contenido es lo único que realmente importa, sin importar si fue hecho por una persona o una IA. De acuerdo con Illyes: “No intentamos distinguir de dónde viene el contenido”. Esto significa que para Google es completamente irrelevante si fue un humano o ChatGPT quien lanzó los artículos, siempre y cuando sean útiles, confiables y relevantes para el usuario.

Esto puede muy bien ser un consuelo para cualquiera que ya esté utilizando herramientas de IA para producir contenido. Pero plantea una pregunta increíblemente importante: ¿cómo definen el “contenido de alta calidad”? Porque si algo hemos aprendido acerca del SEO es que esa definición nunca es estática, y también muy rara vez es clara.

La omnipresencia de la IA en el proceso de búsqueda

Por supuesto, Google también aclaró que la IA está su integrada en cada etapa del proceso de búsqueda: rastreo, indexación y clasificación. Pero esto no es particularmente nuevo: RankBrain ha estado ayudando a interpretar consultas novedosas durante años, y MUM puede entender información en múltiples formatos y 75 idiomas diferentes.

Más interesante es cómo se introducen funciones muy específicas de IA, como “query fan-out” o “grounding”, para garantizar la precisión de las respuestas generadas. Google, en otras palabras, quiere asegurarse de que su IA no se invente datos, lo que llaman “alucinaciones”. Por supuesto, este es un enfoque prometedor, pero plantea una pregunta: si no necesitamos AEO ni GEO, ¿cómo vamos a optimizar para estas específicas técnicas entonces?

¿Realmente no necesitamos AEO ni GEO?

Aquí es donde mi escepticismo profesional entra en juego. Google ha estado diciendo durante años que “solo necesitas crear contenido de calidad” o que “las estrategias básicas son suficientes”. A todos nos resulta muy difícil creer eso. Cada vez que se lanza una actualización algorítmica importante, desencadena un conjunto de ajustes específicos que debemos realizar para continuar siendo competitivos. Así que ¿realmente creemos que no estamos en camino de necesitar adaptarnos a esta nueva era de la IA? ¿O será que, en unos meses, empezaremos a ver guías detalladas sobre cómo optimizar para los AI Overviews y AI Mode?

Mi apuesta personal es que el SEO tradicional seguirá siendo la base, pero inevitablemente tendremos que ajustar nuestras estrategias para optimizar nuestra visibilidad en estos entornamientos impulsados por expertos en IA.

En conclusión, aunque las afirmaciones de Google suenan tranquilizadoras, no debemos bajar la guardia. La integración de la IA en cada etapa del proceso de búsqueda es un cambio significativo y, como profesionales del SEO, tenemos que estar preparados para cualquier cosa. Por ahora, sigue creando contenido útil y confiable, apegándote a las mejores prácticas tradicionales de optimización para motores de búsqueda y mantenerte al tanto de las últimas tendencias.

Pero también planea para un futuro incierto. Porque, si algo hemos aprendido del gigante de la búsqueda, siempre hay más de lo que parece en una simple declaración de Google. En otras palabras, ¿creo en Google? Sí… pero con reservas. Porque, en el juego del SEO, la única constante es el cambio. Autor: Rubén Santaella SEO experto y amante sarcástico.