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24/03/2025

Guía práctica y definitiva de optimización web para la IA (GEO/AIO)

En la era de la inteligencia artificial, los motores de búsqueda tradicionales ya no son los únicos protagonistas. Los agentes de IA, como ChatGPT y otros sistemas generativos, están transformando la forma en que los usuarios acceden a la información. Ahora más que nunca, es esencial adaptar nuestras estrategias de optimización web para destacar en este nuevo ecosistema digital.

Después de varios post hablando del tema, y viendo el gran interés que hay al respecto, hoy quiero compartir contigo una guía práctica y casi definitiva, sobre cómo optimizar tu sitio web para búsquedas y agentes de IA, lo que conocemos como GEO (Generative Engine Optimization) o IAO (Intelligent Agent Optimization). Este enfoque no solo se centra en el SEO tradicional, sino también en cómo estructurar y presentar el contenido para que sea fácilmente interpretable por sistemas generativos.

En esta guía encontrarás un listado con las acciones clave que puedes implementar para posicionar tu web frente a las nuevas tecnologías de búsqueda basadas en inteligencia artificial. Desde técnicas avanzadas hasta estrategias prácticas, te ayudará a maximizar tu visibilidad en este entorno en constante evolución. Espero que no seas muy supersticioso porque me han salido 13 puntos y así se va a quedar el post, que llevo una semana escribiendo varias horas al día y empiezo a estar hasta los cojones.

Bueno. Si quieres que tu contenido sea relevante tanto para los usuarios como para los agentes de IA, sigue leyendo y descubre cómo puedes llevar tu estrategia SEO al siguiente nivel. ¡La optimización para la IA ya no es el futuro, es el presente!

Guía práctica (y definitiva) de optimización para agentes y búsquedas IA

Índice de contenidos de este artículo

Índice de acciones a realizar

Asegurar la indexación por bots de IA: Verificar que el archivo robots.txt permita el acceso a bots relevantes como OAI-SearchBot y ChatGPT-User u facilita que te encuentren mediante un mapa del sitio en XML.
Crea un fichero llms.txt y alójalo en el directorio raíz de tu web.
Optimizar para Bing: Registrar el sitio en las Herramientas para Webmasters de Bing y seguir sus mejores prácticas.
Estructurar contenido en clústeres temáticos: Organizar el contenido en torno a temas principales y subtemas interconectados para reflejar autoridad y relevancia.
Implementar datos estructurados (Schema Markup): Usar marcado Schema para facilitar la comprensión del contenido por la IA, destacando elementos clave como FAQs, reseñas y productos.
Crear contenido conversacional y relevante: Diseñar respuestas claras, concisas y alineadas con la intención del usuario, utilizando lenguaje natural.
Mantener el contenido actualizado: Revisar periódicamente el contenido, actualizando estadísticas, ejemplos y tendencias para garantizar relevancia.
Optimizar la velocidad y experiencia del usuario (UX): Mejorar tiempos de carga, diseño responsivo y navegación intuitiva.
Analiza adecuadamente el tráfico de IA en tus estadísticas.
Análisis de palabras clave GEO: Identificar palabras clave conversacionales priorizadas por motores generativos basados en IA.
Análisis competitivo GEO: Estudiar estrategias de competidores en resultados generativos para identificar áreas de mejora.
Optimización multicanal: Asegurar coherencia en presencia digital (web, redes sociales, YouTube) para maximizar visibilidad en motores generativos.
Herramientas IA para SEO técnico: Usar herramientas como Screaming Frog, Lumar o Alli AI para análisis técnico avanzado y automatización SEO.

Guía de optimización GEO/AIO

Asegúrate de que se realiza bien la indexación por bots de IA

Para garantizar que los bots de inteligencia artificial, como OAI-SearchBot y ChatGPT-User, puedan acceder e indexar tu contenido correctamente, es fundamental configurar adecuadamente el archivo robots.txt. Este archivo actúa como una guía para los rastreadores web, indicando qué partes de tu sitio pueden o no ser exploradas.

A continuación, se presenta un ejemplo de configuración para permitir el acceso a bots relevantes y restringirlo a otros según tus necesidades:

# Permitir uso por búsqueda/agentes de IA
User-agent: OAI-SearchBot
User-agent: ChatGPT-User
User-agent: PerplexityBot
User-agent: FirecrawlAgent
User-agent: AndiBot
User-agent: ExaBot
User-agent: PhindBot
User-agent: YouBot
Allow: /

# Restringir bots que recopilan datos para entrenamiento de IA
User-agent: GPTBot
User-agent: CCBot
User-agent: Google-Extended
Disallow: /

# Permitir rastreadores tradicionales de motores de búsqueda
User-agent: Googlebot
User-agent: Bingbot
Allow: /

# Denegar acceso a áreas administrativas
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /internal/

# Incluir sitemap para guiar a los rastreadores hacia las páginas importantes
Sitemap: https://www.misitio.com/sitemap.xml

# Incluir un retraso opcional para evitar sobrecargar el servidor (si es necesario)
Crawl-delay: 10

Algunas explicaciones oportunas en este punto…

OAI-SearchBot: Este bot está diseñado para indexar contenido que será utilizado en motores de búsqueda basados en IA, como SearchGPT. Permitirlo asegura que tu contenido sea visible en estos resultados.

ChatGPT-User: Este bot interactúa con sitios web cuando los usuarios realizan consultas en plataformas como ChatGPT. Permitirlo facilita que tu contenido sea referenciado en respuestas generadas.

GPTBot: Si prefieres que tu contenido no sea utilizado para entrenar modelos generativos de IA, puedes bloquear este bot y otros.

Pasos para Implementar la Configuración

Coloca el archivo en el directorio raíz de tu sitio web (https://www.misitio.com/robots.txt).
Asegúrate de que sea accesible públicamente.
Usa herramientas como el robots.txt Tester de Google o Bing Webmaster Tools para comprobar si las reglas están configuradas correctamente.
Prueba accediendo directamente al archivo desde un navegador para confirmar su visibilidad.

Con esta configuración, optimizas tu sitio tanto para búsquedas tradicionales como para agentes de IA, asegurando visibilidad estratégica sin comprometer el control sobre tu contenido.

Por último, no te olvides de incluir la URL del fichero sitemap.xml en el archivo robots.txt tal y como hemos hecho en el ejemplo (Sitemap: https://www.misitio.com/sitemap.xml) y por supuesto, actualizalo en Google Search Console y en Bing Webmater Tools siempre que cambie.

Con esta acción, facilitarás el rastreo por parte de los bots de IA, pero si quieres dar un paso extra en este aspecto ten en cuenta las limitaciones que tienen estos crawlers a día de hoy:

Limitaciones en el renderizado de JS.
Patrones distintos de rastreo.
Diverso ecosistema de bots de IA, de RAG, entrenamiento, indexación, etc.

Crea un fichero llms.txt en el raíz de tu web

Un fichero llms.txt es un archivo de texto en formato Markdown diseñado para facilitar la interacción de modelos de lenguaje grande (LLMs, por sus siglas en inglés) con los contenidos de un sitio web. Su propósito principal es proporcionar una guía estructurada y simplificada que permita a estos modelos procesar y entender mejor la información de una página web, optimizando su uso en herramientas basadas en inteligencia artificial como chatbots, motores de búsqueda impulsados por IA, y otros sistemas similares.

Existen muchas aplicaciones para crear este tipo de ficheros, muchas de pago, dependiendo de la complejidad de tu sitio web, pero para web corporativas o de servicios, donde yo me muevo normalmente, la propia IA es una herramientas fabulosa. ChatGPT o Gemini son perfectos para generar el contenido de ficheros llms.txt con un formato perfecto.

Este es un ejemplo real de Residea, empresa de alquiler vacacional en Málaga.

# residea.es llms.txt

Residea es una plataforma dedicada a proporcionar informacion sobre apartamentos turusticos en Malaga (Costa del Sol) y servicios relacionados. El sitio web ofrece una variedad de recursos para potenciales huespedes, incluyendo detalles sobre los apartamentos disponibles, informacion sobre la mision de la empresa y los servicios que proporcionan para mejorar la experiencia del huesped.

## Proposito Principal

- Ofrecer una seleccion de apartamentos turÃsticos de calidad en diversos destinos de la Costa del Sol.
- Facilitar la reserva de alojamientos vacacionales de forma segura y eficiente en Malaga, Torremolinos, Benalmadena, Marbella, Estepona, etc.
- Proporcionar informacion completa y precisa sobre los apartamentos y servicios ofrecidos en la Costa del Sol malagueña.
- Mejorar la experiencia del huesped a traves de servicios adicionales personalizados.

## URLs

- [Inicio](https://www.residea.es/): La pagina principal que presenta Residea, empresa dedidcada al Alquiler vacacional, servicios inmobiliarios, gestion de apartamentos y administracion de fincas en Malaga y la Costa del Sol.
- [Apartamentos Turisticos](https://www.residea.es/apartamentos-turisticos.html): Una seccion dedicada que muestra los diferentes apartamentos turisticos disponibles para reservar.
- [Nosotros](https://www.residea.es/nosotros.html): Una pagina que proporciona informacion sobre la empresa, sus valores y su equipo.
- [Servicios](https://www.residea.es/servicios.html): Una descripcion de los diversos servicios ofrecidos por Residea para mejorar la experiencia de los huespedes que se alojan en sus apartamentos.

## Informacion Adicional

- **Tipo de contenido:** Principalmente informacion sobre apartamentos turisticos, servicios de alojamiento y contenido relacionado con el turismo vacacional en la Costa del Sol andaluza.
- **Publico objetivo:** Turistas y viajeros que buscan alojamiento vacacional en apartamentos de la Costa del Sol.
- **Funcionalidad principal:** Busqueda y reserva de apartamentos turisticos, informacion de contacto y servicios al cliente.
- **Valores clave:** Confianza, transparencia, calidad y atencion al cliente.

## Contacto

- [Contacto](https://www.residea.es/): Movil & WhatsApp:684482093 - Email:info@residea.es

Optimiza el contenido también para Bing, no solo para Google.

Microsoft Bing se ha convertido en un actor clave en el ecosistema de búsquedas, especialmente con su integración en plataformas de IA como ChatGPT Search. Optimizar tu sitio web para Bing no solo mejora tu visibilidad en este motor de búsqueda, sino que también te posiciona estratégicamente para aprovechar las tendencias emergentes en búsquedas generativas.

Dicho de otra forma. Ya no solo se puede trabajar para Google como hemos estado haciendo muchos SEO durante mucho tiempo, ahora también tenemos que tener el cuenta al hermano pequeño de los buscadores, Bing.

Qué acciones tenemos que llevar a cabo para estar presentes en Bing, utilizando todas las herramientas que mIcrosoft pone a nuestro alcance:

Registro en Bing Webmaster Tools. Registra tu web en el Google Search Console de Bing. La forma de hacerlo es sencilla y similar a cómo se haría en GSC. Das de alta el dominio y lo verificas con un fichero (BingSiteAuth.xml) en el directorio raíz de tu web.
Enviar el Mapa del Sitio (Sitemap). Desde el panel de control de BWT, tal y como lo harías para GSC.
Alta de tu empresa en Bing Places. Esta herramienta sería el Google Business Profile (antiguo Google Maps) de Microsfot Bing. Puedes acceder desde Bing Places for Business, y la forma de hacerlo es muy sencilla. Vincula tu cuenta de GBP con BPB y automáticamente verás un listado de tus perfiles, que podrás ir subiendo y actualizando en Bing Places uno a uno. Así de sencillo.

Estructura contenido ordenado en clústeres temáticos

La organización del contenido en clústeres temáticos es una estrategia SEO esencial para mejorar la autoridad de tu sitio web, facilitar la indexación por motores de búsqueda y ofrecer una experiencia de usuario más fluida. Este enfoque se basa en crear un núcleo temático (página pilar) que conecta subtemas relacionados (contenido satélite) mediante enlaces internos estratégicos. A continuación, se detalla cómo implementarlo paso a paso.

Te muestro un ejemplo práctico, con el que se entiende perfectamente el concepto de clúster de temas.

Página Pilar	Páginas Satélite
Entrenamiento en casa: guía completa	Rutinas de cardio en casa
	Ejercicios con pesas sin gimnasio
	Entrenamiento funcional sin equipamiento

En este caso:

La página pilar incluye información general sobre entrenamientos caseros, beneficios y consejos prácticos.
Las páginas satélite profundizan en tipos específicos de ejercicios, vinculándose entre sí y hacia la página pilar.

Implementar clústeres temáticos no solo mejora tu posicionamiento SEO al demostrar autoridad sobre un tema, sino que también facilita la navegación del usuario y aumenta su tiempo en tu sitio web, logrando así mejores resultados tanto en tráfico como en conversión.

Implementa datos estructurados (Schema Markup) para IA de forma correcta

El uso de datos estructurados, o Schema Markup, es una estrategia clave para optimizar el contenido de tu sitio web tanto para motores de búsqueda como para sistemas de inteligencia artificial (IA). Este marcado permite a las IA comprender mejor el contexto y significado de tu contenido, facilitando su uso en aplicaciones como asistentes virtuales, motores de búsqueda avanzados y plataformas basadas en IA.

¿Qué es Schema Markup y por qué es importante?

Schema Markup es un vocabulario semántico estandarizado desarrollado por Google, Bing, Yahoo! y Yandex. Se utiliza para estructurar datos dentro del código HTML de un sitio web, proporcionando un contexto adicional sobre los elementos clave del contenido. Esto ayuda a las IA y motores de búsqueda a interpretar con precisión la información y a mostrar resultados enriquecidos en las páginas de resultados (SERPs).

Tipos de Schema recomendados para IA

FAQ Schema: Ideal para destacar preguntas frecuentes y mejorar la interacción en SERPs mediante rich snippets.
Review Schema: Útil para mostrar reseñas y calificaciones, aumentando la confianza del usuario.
Product Schema: Esencial para ecommerce, destacando atributos como precios, disponibilidad y variantes del producto.

Cómo implementar datos estructurados

Para implementar correctamente datos estructurados en tu web, la mejor opción es mediante un plugin profesional, siempre que utilices WordPress. Yo utilizo la herramienta RankMath, que me parece bastante útil y completa, pero para gusto los colores.

Ahora, en páginas pequeñas, yo trabajo habitualmente con HTML/CSS. La inmensa mayoría de los SEO se echan las manos a la cabeza cuando les comento que en la inmensa mayoría de mis proyectos con empresas locales (pymes), desarrollo el tronco principal de la web en HTML/CSS y a esta estructura fija, hiperoptimizada central, añado un blog básico WordPress en una carpeta /blog.

Los resultados son espectaculares para SEO, y el único motivo por el que la inmesa mayoría de SEOs se malician, es porque sencillamente no tienen ni puta idea de como trabajar HTML, CSS, JV, etc. Se han acostumbrado a instalar un WordPress con su plantillas y sus plugins, y no saben como hacer absolutamente nada a mano.

Mi recomendación, es que todo lo que se pueda hacer manualmente, se haga manualmente, huyendo de plugins. Así el fichero sitemap.xml, robots.txt o llms.txt, los suelo generar y chequear con ChatGPT o Gemini, y los subo e indexo a mano.

De igual manera, en las páginas en HTML/CSS creo siempre los Schema J-SON manualmente, generados por ChatGPT, Claude o Gemini, chequeado a fondo (por supuesto por Gemini) y subidos al código de la web a mano. Los resultados son infinitamente mejor que si lo haces con un plugin. Ni puta comparación.

Normalmente creo un Schema para la empresa, que se insertar en la home, y uno diferente por cada servicio o producto, en cada una de las URL de la web.

Aquí te doy un truco cojonudo.

Cuando trabajes con negocios locales, en el tipo de negocio que especificas en el Schema, además del tipo en sí que le corresponda al negocio con el que estás trabajando, pon también LocalBusiness. Ayudarás a posicionar tu pyme como negocio local, ergo mejorará en SEO Local para Google Business Profile. De nada.

Bueno, como he digo. Con una correcta implementación de Schema Markup, no solo mejorarás tu posicionamiento SEO tradicional, sino que también prepararás tu sitio web para destacar en un entorno digital cada vez más dominado por la inteligencia artificial.

Crea contenido conversacional y relevante, no relleno de mierda

Diseñar contenido conversacional y relevante implica comprender la intención del usuario y adaptar el lenguaje para que sea natural, claro y alineado con sus necesidades. Aquí se desarrollan los principales aspectos:

Utilizar lenguaje natural. Evita términos excesivamente técnicos o complejos, a menos que tu audiencia lo requiera. Usa un lenguaje accesible que facilite la comprensión. Nunca utilices frases hechas de mierda, como «un equipo de profesionales» o «con más de 20 años de experiencia».
Adopta un tono correcto, que conecte emocionalmente con el lector. Por ejemplo, un tono amistoso para guías prácticas o uno profesional para temas técnicos. Yo particularmente uso un lenguaje mal sonante, pero coño, es como más cómodo me siento. Soy un malhablado.
Preguntas y respuestas: Estructura el contenido en formato de preguntas frecuentes (FAQs) o en estilo conversacional, simulando una interacción directa con el usuario. Esto mola mucho y además, a la IA le facilita mucho las cosas.
Identificar tipos de intención: informacional (aprender algo), transaccional (comprar algo) o navegacional (buscar un sitio específico). Es muy importante saber a qué tipo de búsquedas queremos atraer en cada momento.
Contenido personalizado: Crea textos que respondan directamente a lo que busca el usuario. Por ejemplo, si buscan «cómo reparar neumáticos», ofrece una guía paso a paso con detalles prácticos, no te pongas a hablar de aquella morenita que había en Bangkok.
Utiliza CTA a menudo, la gente es más tonta de lo que parece y no encuentra muchas veces la forma de comprar, reservar o contactar en el momento que se decide.

Mantener el contenido actualizado contínuamente

Actualizar periódicamente tu contenido es esencial para garantizar su relevancia y mejorar su rendimiento en buscadores y plataformas impulsadas por IA. Hay algunos negocios donde este aspecto no supone ningún esfuerzo intelectual extra. Quiero decir, que si trabajas en el SEO de una sala de fiestas, cada semana habrá actuaciones nuevas, eventos, noticias que contar, etc.

El problema lo tenemos siempre cuando tratamos con negocio locales pequeños, que como todos, también quieren hacerse un hueco, pero de los que nadie se acuerda nunca en ningún puto libro.

He asistido a cientos de charlas y conferencias de marketing y SEO, y siempre se habla de cómo Steve Jobs se forró empezando en mierda de garaje o de cómo hay que trabajar el SEO de la web del El Corte Inglés, pero coño, nadie dice nunca cómo cojones se levanta el negocio de una funeraria de una ciudad pequeña con varios competidores más fuertes que ella o como hacemos para que el negocio de Juan, que repara aparatos de aire acondicionados, prospere y lo conozcan en su pueblo. Y esta gente también come. Te lo garantizo.

Lo mejor en estos casos es siempre integrar un blog en la web, en WordPress, no hay otra. Lo más simple posible, pero bien cuidado. Con sus plugins actualizados, un pluigin de SEo simple pero eficaz, y con un contenido correcto y al día.

Importante, no escribas contenido de mierda generado por IA del tipo «que es un split de aire acondicionado» o «porqué es importante tener un seguro de decesos». El mejor contenido de este tipo de blog te lo dan los propios clientes de tu cliente. Habla con la pyme y te dirán cuáles son las dudas más habituales de sus clientes, que preguntan normalmente cuando llaman, cuáles son las reparaciones más comunes o las inquietudes que tienen a la hora de contratar sus servicios. De aquí sacarás contenido de calidad que debes redactar a mano, con ejemplos, apollándote por supuesto en la IA para corregirlo y mejorarlo, para eso está.

Yo trabajo con negocios locales, como MicroEstética Málaga, una web en HTML/CSS de microblading en Málaga, con un blog espectacular (creado con una plantilla gratis de WordPress e instalado en una carpeta /blog) en el que hablamos solo de dudas reales de las clientas de la empresa.

Pues bien, solo el blog tienen cerca de 3000 lecturas mensuales a día de hoy. La inmensa mayoría de fuera de la provincia de Málaga, pero eso es lo de menos, lo que buscamos es dinamizar la web y mejorar el SEO.

Pero respóndeme a una pregunta, cuando alguien busca en Málaga una empresa de microblading para cejas, a quién crees que pone primero Google en las SERPs, ¿a una web local preciosa con 200 visitas de mierda o a la nuestra, con más de 2800 visitas orgánicas al mes? Pues eso.

Optimiza la velocidad y la experiencia del usuario (UX), sin pasarte

Este aspecto es esencial para garantizar que los visitantes de un sitio web disfruten de una navegación fluida, rápida y satisfactoria. La mejora de los tiempos de carga no es importante solo para que la experiencia del usuario sea satisfactoria, es esencial para que los rastreadores de todo tipo hagan bien su trabajo.

Algunas estrategias elementales que habría que llevar a cabo son las de siempre, vaya: mejorar los tiempos de carga, desarrollar un diseño responsivo y crear una navegación intuitiva por el sitio web:

Mejorar los tiempos de carga

Todo lo que se pueda hacer para mejorar los tiempos de carga de una web hay que hacerlo, pero ojo, tampoco se debe morir de éxito. Está claro que la web más rápida sería un sitio creado solo con el contenido en texto necesario y una fotito comprimida, pero eso tampoco es así. Hay que pensar sobre todo en que la misión última es que el usuario entienda y vea útil tu contenido.

A partir de ahí, algunas recomendaciones que te dejo son las mismas que verás en cualquier otro sitio:

Reducir solicitudes HTTP: Combinar archivos CSS y JavaScript en uno solo y usar sprites CSS para imágenes puede disminuir el número de solicitudes al servidor.
Optimizar imágenes: Comprimir imágenes y utilizar formatos modernos como WebP para reducir el tamaño sin perder calidad. Yo particularmente utilizo Kraken.io para la compresión de imágenes por lotes. Me parece una herramienta esencial, con un coste de solo 90 euros al año.
Habilitar caché del navegador: Almacenar recursos estáticos en el navegador permite que los usuarios recurrentes carguen el sitio más rápido.
Usar una CDN (Content Delivery Network): Distribuir contenido desde servidores cercanos al usuario reduce la latencia y acelera los tiempos de carga. Esta medida supone un sobrecoste y no todos los clientes se lo pueden costear, de hecho, la mayoría ni siquierea lo necesitarán, pero en páginas complejas puede llegar a ser necesario.
Minificar código: Eliminar espacios innecesarios y comentarios en HTML, CSS y JavaScript mejora la eficiencia del sitio.
Configura .htaccess correctamente. Unas simples líneas introducidas en el fichero .htaccess puede ayudar a mejorar tiempos de carga, habilitando caché para determinados tipos de fichros.

# Optimización con IA 2024
# Rubén Santaella

# Activar el motor de reescritura
RewriteEngine On

# Redirigir todo el tráfico a HTTPS y www
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC,OR]
RewriteCond %{HTTPS} off
RewriteRule ^(.*)$ https://www.rubensantaella.es/$1 [L,R=301]

# Establecer index.html como página de error predeterminada
ErrorDocument 400 /index.html
ErrorDocument 401 /index.html
ErrorDocument 403 /index.html
ErrorDocument 404 /index.html
ErrorDocument 500 /index.html

# Activar la compresión GZIP
<IfModule mod_deflate.c>
  AddOutputFilterByType DEFLATE text/plain text/html text/xml text/css application/javascript application/json application/xml
</IfModule>

# Configurar el caché del navegador
<IfModule mod_expires.c>
  ExpiresActive On
  ExpiresByType image/jpg "access plus 1 year"
  ExpiresByType image/jpeg "access plus 1 year"
  ExpiresByType image/gif "access plus 1 year"
  ExpiresByType image/png "access plus 1 year"
  ExpiresByType text/css "access plus 1 month"
  ExpiresByType application/pdf "access plus 1 month"
  ExpiresByType text/x-javascript "access plus 1 month"
  ExpiresByType application/javascript "access plus 1 month"
  ExpiresByType application/x-shockwave-flash "access plus 1 month"
  ExpiresByType image/x-icon "access plus 1 year"
  ExpiresDefault "access plus 2 days"
</IfModule>

# Desactivar la firma del servidor
ServerSignature Off

# Proteger el archivo .htaccess
<Files .htaccess>
  Order allow,deny
  Deny from all
</Files>

# Prevenir el listado de directorios
Options -Indexes

# Prevenir el hotlinking de imágenes
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^https://www\.rubensantaella\.es/.*$ [NC]
RewriteRule \.(jpg|jpeg|png|gif)$ - [NC,F,L]

# Permitir Cross-Origin Resource Sharing (CORS)
<IfModule mod_headers.c>
  Header set Access-Control-Allow-Origin "*"
</IfModule>

Asegúrate de ofrecer un diseño responsivo

El diseño responsivo garantiza que el sitio se adapte a diferentes dispositivos y tamaños de pantalla, mejorando la experiencia en móviles, tablets y desktops. Hoy damos por hecho que todas las plantillas que utilizamos, ya sea en HTML/CSS o WordPress son responsivas, pero tenemos que chequear la web en todos los formatos de pantalla y ajustar bien los contenidos para asegurarnos de que la web se ve correctamente en todos los dispositivos.

Navegación intuitiva y contenido optimizado para IA

Menús y contenido bien estructurados: Organizar enlaces en categorías claras con etiquetas descriptivas ayuda a los usuarios a entender su ubicación dentro del sitio. Crea listad, tablas, etc. y utiliza siempre encabezados correctos en los diferentes apartados. Crea si puede ser, una tabla de contenidos en cada post del blog, como el que ves en este artículo.
Uso de breadcrumbs: Mostrar la ruta seguida por el usuario mejora la orientación en sitios complejos, tanto para usuarios como para los rastreadores.
Barra de navegación fija: Implementar una barra accesible en todo momento evita desplazamientos excesivos y mejora la usabilidad en móviles.
Escribe siempre que puedas de forma determinista en lugar de matizada. Es decir, escribe «el 80% de los sitios web tienen problemas de rastreabilidad», en lugar de «la mayoría de los sitios web presentan dificultad a la hora de ser rastreados por ciertos bots».
Enriquece el texto utilizando sinónimos y vocabulario especializado.
A igual que en las técnicas de ventas, los ejemplos reales basados en experiencias, ayuda a seguir la historia y enriquecen el texto. No las metas con calzador, pero en este post puedes ver algunos ejempos de clientes reales que encajan a la perfección con lo que quiero transmitir.
Pruebas con usuarios reales: Recoger feedback sobre la navegación permite identificar problemas y realizar ajustes necesarios para optimizar la experiencia.

La cuestión es que los agentes IA son cada vez más sofisticados, y superan con creces a los motores de búsqueda tradicionales en su capacidad para interpretar el contenido de una web, sin tener que escribir 20 veces «empresa castillos hinchables» en las etiquetas alta de la página. Ojo con esto. No obstante, la frescura y el enfoque en el SEO clásico sigue siendo fundamental, ya que los bots de IA aún dependen mucho de los motores de búsqueda clásicos, especialmente Bing, para añadir «a su saca» la información más reciente y actualizada de Internet.

Analiza adecuadamente el tráfico de IA en tus estadísticas.

Cada día es más importante medir correctamente la cantidad de tráfico de IA que llega a tu sitio web, para saber si tu contenido está siempre entendido e indexado correctamente por agentes IA. Puedes empezar a utilizar esta regex en GA4 para analizar este tipo de tráfico.

Este patrón te permite capturar referencias de casi todas las plataformas de IA, lo que permite:

Medir la contribución del tráfico de IA en tu estrategia global de adquisición
Identificar qué plataformas de IA envían más visitantes
Analizar diferencias de comportamiento del usuario entre visitantes referidos por IA y los de búsqueda tradicional

Aparte de GA4, que cada día es más complejo de utilizar y más antipático (parece mentira que hablemos tanto de usabilidad y tengamos que trabajar con este interfaz del demonio), yo trabajo con otras herramientas de pago, como OverTracking. En este tipo de herramientas, puedes ver de un solo vistazo que tráfico te llega desde ChatGPT o Perplexity, lo que es más que suficiente en la mayoría de los casos para hacerte una idea.

Realiza un análisis de palabras clave GEO correcto

El análisis de palabras clave para Optimización de Motores Generativos (GEO) se centra en identificar términos y frases conversacionales que los motores de búsqueda basados en IA priorizan. A diferencia del SEO tradicional, GEO se enfoca en el lenguaje natural y la intención del usuario.

A ver, la idea es la misma, pero naturalizando el lenguaje. De hecho, ya hace mucho tiempo que los SEO sabemos que Google entiendo perfectamente por el contexto de una web, cuáles son las palabras clave principales. Ya no se mete en el texto barbaridades como «Mi empresa de castillos hinchables Torremolinos, está especializada en castillos hinchables Torremolinos..». ¡Qué horror!

Bueno. La cuestión es que ahora hay que ser aún más natural, si cabe. Utilizar sinónimos, relacionadas, variantes, etc. Los agentes IA harán el resto. Algunos aspectos a tener en cuenta:

Pon el foco en palabras clave de cola larga: Estas suelen reflejar mejor las consultas conversacionales y tienen menos competencia. Además, son por definición conceptos naturales. Es decir, nadie trabaja «hotel que permita el acceso a perros en la Costa del Sol» como keyword principal, pero es exactqamente lo que pensaría el tipo que quiere ir a un hotel a dar por culo con su perro, en lugar de dejarlo en una perrera por 15 pavos al día.
Realiza consultas con un lenguaje natural: Prioriza frases completas y preguntas que los usuarios podrían hacer a un asistente virtual, e incluso real. Por ejemplo, no crees subtítulos que se llamen «Análisis de palabras clave IA», sino más bien, «Cómo realizar un análisis de palabras clave para IA».
Identificación de intención del usuario: Esto creo que ya lo hemos hablado antes, pero me estoy alargando tanto en el post, que ya tengo la picha hecha un lío. En fin, analiza el contexto detrás de las búsquedas para entender mejor lo que el usuario realmente quiere saber. Te digo una cosa, conocer la intención del usuarios de tu web y saber gestionar este aspecto, es para mí uno de los puntos claves en el SEO y una de las patas del éxito.
Uso de herramientas de IA: Aprovecha herramientas IA para trabajar en optimización IA. Utiliza ChatGPT para generar ideas de palabras clave conversacionales, utiliza Gemini para comprobar si el texto está bien redactado y los scripts son correos, utiliza Claude para y analizar tendencias de búsqueda.
No te olvides de clústeres de temas. Yo lo he utilizado en algunas páginas de clientes que me estaba costando la misma vida posicionar y los resultados ha sido espectacualres. No te voy a explicar como hacerlo de nuevo, me da pereza, pero lo tienes al principio de este post.

Realiza un análisis competitivo GEO

El análisis competitivo en GEO implica estudiar cómo los competidores están optimizando su contenido para agentes y búsquedas de IA, para obtener buenos resultados generativos e identificar oportunidades de mejora con ello.

La idea es más simple que el mecanismo de un chupete. Métete en ChatGPT, por ejemplo, y busca información sobre tu sector o nicho de mercado. Mira quienes son los hijoputas que aparecen delante tuya (igual son tipos geniales, pero es que están delante mía, entiendo mi cabreo) y dedicate a copiar y mejorar todo lo que hacen bien. Simple.

Evaluación de presencia digital: Analiza la calidad del sitio web, rendimiento SEO y engagement en redes sociales de los competidores.
Análisis de contenido estructurado: Examina cómo los competidores utilizan formatos como FAQs, listas y tablas que son favorecidos por los motores de IA, o como utilizan datos estructurados.
Estudio de señales de confianza: Identifica cómo los competidores establecen autoridad y credibilidad en sus contenidos.
Análisis de citas y fuentes: Observa qué fuentes citan los competidores y cómo estructuran sus referencias para ganar confianza de los motores de IA.
Identificación de brechas de contenido: Busca temas o formatos que los competidores no están abordando y que podrían ser oportunidades para tu marca. Seguro que han pasado algo por alto.
Evaluación de optimización para entidades: Analiza cómo los competidores definen y estructuran la información sobre marcas, productos y conceptos clave. Mira sus fichas de Google Business Profile, copia la

Cómo realizar una optimización multicanal y multimodal

La convergencia de voz, imagen y texto en los motores de búsqueda generativos exige un enfoque multidimensional. No tener esto en cuenta, puede hacer que nuestra estrategia de SEO para agentes y búsquedas de IA se vaya al garete.

Los pilares fundamentales para dominar el nuevo panorama, o por lo menos algunos que tendrías que tener en cuenta, son los siguientes:

Optimización para búsqueda por voz

Transforma artículos en formato FAQ usando preguntas completas como headers («¿Cómo funciona…?», «¿Dónde encontrar…?»).
Incluye respuestas directas en los primeros 100 caracteres usando fórmulas como:
«La mejor opción para [tema] es [solución], porque [beneficio clave]…»

Táctica	Implementación	Impacto
Entidades locales	Schema markup con datos de geolocalización	+40% visibilidad en «cerca de mí»
Sinónimos fonéticos	Incluir variantes de pronunciación en metadatos	Reduce errores de reconocimiento en 35%
Fragmentos destacados	Respuestas concisas en formato bullet points	Aumenta 3x probabilidad de ser seleccionado por asistentes

Dominio de la búsqueda visual

Utiliza nombres de fotos descriptivos siempre: producto-estilo-color-talla.jpg en lugar de IMG_1234.jpg
Metadatos EXIF: Incluir coordenadas GPS y datos técnicos para contextos AR/3D. Yo lo hago con la herramienta GeoImgr Pro, que por 9 pavos al mes te permite trabajar con miles de imágenes y con lotes grandes. Este punto es también fundamental cuando trabajar con fichas de Google Business Profile. Cada puta foto que subas a tu perfil, a novedades, a eventos, etc,. pasaála por GeroImgr y geolocalizalá. Los resultados son cojonudos.

Etiquetado AI: Usar herramientas como Clarifai para auto-generar tags contextuales. Clarifai es una plataforma líder de inteligencia artificial especializada en reconocimiento visual y procesamiento de datos no estructurados.

Monitorización y mejora continua

KPIs críticos que deberías seguir siempre en un proyecto: tasa de éxito en reconocimiento visual (% coincidencia precisa), longitud promedio de sesión en interacciones multimodales y conversión cruzada (voice → visual → compra).
Herramientas recomendadas: MUM (Google) para seguimiento multimodal, Optimizely para variantes de contenido híbrido y pruebas A/B, Screaming Frog + DeepCrawl para auditorías avanzadas.

Esta aproximación holística (vaya palabro tan fenomenal de la muerte; significa todo a la vez en todas partes), incrementa un 65% la visibilidad en resultados generativos según estudios recientes, mientras mejora la experiencia de usuario mediante interacciones más naturales e intuitivas. La clave está en la integración fluida entre componentes técnicos, de contenido y experiencia de usuario.

Listado de herramientas IA para SEO técnico

La optimización técnica con IA requiere herramientas especializadas que automatizan tareas complejas y proporcionan insights accionables. Esta es la lista más completa actualizada a 2025:

Plataformas integrales de auditoría técnica

Herramienta	Función principal	Precio	Caso de uso
Screaming Frog	Crawling avanzado con análisis de metadatos y estructura de sitio	Desde €599/año	Auditorías técnicas en sitios de hasta 500 URLs (versión gratis)
Lumar (DeepCrawl)	Detección de errores en arquitectura web para sitios enterprise	Personalizado	E-commerce con +10,000 productos
Sitebulb	Visualización de problemas de link juice y contenido thin	€299/mes	Proyectos de migración web
OnCrawl	Análisis de logs combinado con datos de rendimiento SEO	€249/mes	Optimización de presupuesto de rastreo

Automatización de correcciones

Alli AI: Resuelve 85% de issues técnicos con 1 clic (ej: meta tags faltantes)
- Plan básico: $299/mes para 5 sitios
SE Ranking: Implementa schema markup automático basado en análisis de contenido
Arel=»noopener» target=»_blank» href=»https://www.botify.com»>Botify: Prioriza fixes técnicos según impacto estimado en rankings

Optimización de rendimiento web

Herramientas clave:

Google PageSpeed Insights+ (versión AI): Sugiere optimizaciones personalizadas por tipo de sitio
WebPageTest AI: Simula carga en 50+ dispositivos simultáneamente
ImageEngine: Compresión inteligente de assets visuales con pérdida cero

Gestión de contenido técnico

ContentKing: Monitoreo continuo de cambios en sitios dinámicos
Screaming Frog Log Analyzer: Cruza datos de logs con comportamiento de crawlers
Synthical: Detección de contenido duplicado semántico usando NLP

Optimización móvil avanzada

Herramienta	Característica única
MobileMetry AI	Pruebas en 1000+ combinaciones dispositivo/OS
AMP Validator Pro	Genera versiones AMP optimizadas automáticamente

IA para estrategias técnicas avanzadas

MarketMuse Technical Edge:
- Predice impacto de cambios técnicos en rankings
- Simula efectos de migraciones HTTP/3 o Core Web Vitals
BrightEdge GENIUS:
- Recomienda frecuencia óptima de rastreo
- Automatiza gestión de canonicalización

Herramientas emergentes (2025)

SEO.AI Nexus: Crea planes técnicos personalizados usando LLMs
DeepSEO: Detecta problemas mediante computer vision (ej: CLS issues)
RankSense IoT: Optimiza para búsquedas en dispositivos conectados

Flujo de trabajo recomendado:

Detección: Usar Screaming Frog + Lumar para crawling inicial
Priorización: Integrar datos con MarketMuse para identificar quick wins
Implementación: Automatizar correcciones con Alli AI
Monitorización: Configurar alertas en tiempo real con ContentKing

Estas herramientas permiten reducir un 72.33% el tiempo dedicado a SEO técnico según estudios recientes, mientras mejoran la precisión de las implementaciones. No coño, yo que sé, pero la cuestión es que ayudan y de muchas, hay versiones gratuiras.

Echa un ojo, mira las que más te gusten y listo. Palante. La clave está en combinar plataformas de crawling tradicionales con soluciones IA específicas para cada aspecto técnico.

Rubén Santaella