Pautas y mejores prácticas de rendimiento web y SEO 2023

Estrategias y pautas comprobadas para optimizar el rendimiento web y la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Introducción

El rendimiento web y el SEO son aspectos cruciales para el éxito de un sitio web. Ambos contribuyen significativamente a la experiencia del usuario en general, el compromiso del usuario y la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda. El rendimiento web se refiere a la velocidad y eficiencia con la que un sitio web carga y funciona. Un sitio web con buen rendimiento garantiza una experiencia de usuario fluida y agradable. La importancia del rendimiento web radica en los siguientes aspectos:

• Experiencia del usuario: Los sitios web que cargan rápidamente ofrecen una mejor experiencia del usuario, lo cual es fundamental para mantener a los usuarios comprometidos y alentarlos a explorar el contenido.
• Tasas de conversión: Un sitio web que carga rápidamente y funciona eficientemente puede conducir a tasas de conversión más altas, ya que es más probable que los usuarios completen acciones deseadas (por ejemplo, hacer una compra, suscribirse a un boletín).
• Usuarios móviles: Con el aumento del uso de dispositivos móviles, es crucial asegurarse de que un sitio web tenga un buen rendimiento en diversos dispositivos y condiciones de red. Un sitio con buen rendimiento satisface a una audiencia más amplia y garantiza una experiencia positiva para los usuarios móviles.
• Posicionamiento en búsqueda: Google y otros motores de búsqueda consideran el rendimiento web como un factor de clasificación. Los sitios web más rápidos tienen más probabilidades de posicionarse más alto en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y el tráfico orgánico.

Por otro lado, el SEO es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). La importancia del SEO se puede resumir en los siguientes puntos:

• Tráfico orgánico: Un SEO eficaz ayuda a aumentar la visibilidad del sitio web en los motores de búsqueda, lo que conduce a más tráfico orgánico. El tráfico orgánico es valioso porque es dirigido y suele tener tasas de conversión más altas que el tráfico pago.
• Credibilidad y confianza: Los sitios web que ocupan posiciones más altas en los resultados de búsqueda a menudo se perciben como más creíbles y confiables por los usuarios. Las buenas prácticas de SEO pueden ayudar a mejorar la reputación y la autoridad de un sitio web.
• Marketing rentable: El SEO es una estrategia de marketing rentable en comparación con la publicidad pagada. Una vez que tu sitio web se posiciona alto en los resultados de búsqueda, puedes disfrutar de un flujo continuo de tráfico orgánico sin incurrir en costos adicionales.
• Ventaja competitiva: Al optimizar un sitio web para los motores de búsqueda, se obtiene una ventaja competitiva sobre los competidores con estrategias de SEO menos efectivas.

El rendimiento web y el SEO son fundamentales para proporcionar una experiencia positiva al usuario, aumentar la visibilidad del sitio web, generar tráfico orgánico y, en última instancia, mejorar el éxito general de un sitio web. Al enfocarse en estos aspectos, puedes crear una base sólida para el crecimiento y el éxito a largo plazo de un sitio web.

Rendimiento Web

Rendimiento de carga

• Optimiza las imágenes comprimiéndolas, utiliza imágenes responsivas para diferentes tamaños de pantalla e implementa la carga perezosa (lazy loading) para retrasar la carga de imágenes fuera de la pantalla hasta que sean necesarias.
• Minimiza y comprime los archivos CSS, JavaScript y HTML para reducir su tamaño y mejorar los tiempos de carga.
• Utiliza Content Delivery Networks (CDNs) para distribuir activos estáticos a través de una red de servidores, reduciendo la latencia y mejorando los tiempos de carga para usuarios en todo el mundo.

Rendimiento de representación

• Optimiza el camino de representación crítica minimizando el número de recursos críticos y priorizando la carga del contenido visible sin desplazamiento. Esto ayuda a asegurar que los usuarios vean el contenido más rápido.
• Utiliza selectores de CSS eficientes para minimizar el trabajo del navegador durante el proceso de representación, y evita los reflows forzados agrupando las actualizaciones del DOM y minimizando los cambios en la disposición del contenido.
• Optimiza la ejecución de JavaScript diferiendo o cargando de manera asíncrona los scripts no críticos, perfeccionando y optimizando el rendimiento de JavaScript y utilizando requestAnimationFrame para animaciones.

Capacidad de respuesta

• Diseña sitios web para diversos tamaños de pantalla y dispositivos para asegurar una experiencia de usuario consistente y agradable en diferentes contextos.
• Implementa técnicas de diseño responsivo, como grids fluidos, imágenes flexibles, CSS Flexbox y Grid Layout, para crear diseños adaptables que se ajusten a diferentes tamaños y orientaciones de pantalla.
• Si bien JavaScript se puede utilizar para ciertos aspectos del diseño responsivo, generalmente se recomienda priorizar el CSS para controlar el diseño y presentación visual de la página en diferentes tamaños de ventana gráfica. Las soluciones basadas en CSS suelen tener un mejor rendimiento, requieren menos código y pueden gestionarse dentro de las hojas de estilo, manteniendo la separación de preocupaciones entre el estilo y la funcionalidad.
• JavaScript idealmente debería utilizarse para la interactividad y mejorar la experiencia del usuario, no para gestionar cambios fundamentales en el diseño siempre que sea posible. En algunos escenarios complejos, puede ser necesario utilizar JavaScript para lograr comportamientos responsivos avanzados que CSS por sí solo no puede manejar. En estos casos, es importante asegurarse de que el rendimiento y la accesibilidad no se vean afectados negativamente.

SEO (Optimización para Motores de Búsqueda)

SEO en la página

• Utiliza etiquetas de título descriptivas y concisas para representar con precisión el contenido de cada página, ayudando a los motores de búsqueda a comprender su propósito y relevancia.
• Optimiza las meta etiquetas tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda:
  • Escribe meta descripciones informativas y únicas para dar a los usuarios una vista previa del contenido de la página, mejorando las tasas de clics desde los resultados de búsqueda.
  • Utiliza meta etiquetas lang para especificar el idioma del contenido del sitio para una mejor comprensión y accesibilidad por parte de los motores de búsqueda.
  • Implementa meta etiquetas Open Graph para mejorar la apariencia de las páginas en las comparticiones de redes sociales, proporcionando fragmentos más ricos que atraen más interacción.
  • Utiliza meta etiquetas de robots para guiar a los motores de búsqueda sobre qué hacer con las páginas del sitio. Por ejemplo, puedes instruirles que no indexen una página o que no sigan los enlaces en una página.
  • Recuerda que cada meta etiqueta cumple un propósito distintivo, así que asegúrate de usarlas apropiadamente y que sean relevantes para el contenido de la página.
• Utiliza las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3) de manera efectiva para estructurar el contenido y proporcionar jerarquía, facilitando la comprensión del contenido por parte de los motores de búsqueda.
• Optimiza las estructuras de URL haciéndolas legibles, descriptivas y concisas, lo que ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a comprender el contenido de la página.

Optimización de contenido

• Escribe contenido de alta calidad, único y atractivo para satisfacer la intención del usuario y aumentar la probabilidad de posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
• Utiliza una segmentación adecuada de palabras clave, incluyendo palabras clave relevantes de manera natural dentro del contenido y evitando el relleno de palabras clave, lo cual puede perjudicar el posicionamiento.
• Optimiza las imágenes utilizando texto alternativo descriptivo, nombres de archivo relevantes y comprimiendo las imágenes para reducir el tamaño de los archivos y mejorar los tiempos de carga de la página.

SEO técnico

• Mejora la velocidad del sitio optimizando los tiempos de carga de las páginas, ya que las páginas que se cargan más rápido tienen más probabilidades de posicionarse más alto en los resultados de búsqueda.
• Implementa datos estructurados (schema markup) utilizando JSON-LD para proporcionar contexto adicional a los motores de búsqueda, mejorando potencialmente la apariencia de los resultados de búsqueda y las tasas de clics. Aquí hay algunos recursos para profundizar:
  • Aprende cómo estructurar datos en formato JSON-LD. Puedes utilizar esquemas como NewsArticle, LiveBlogPosting y más, dependiendo del contenido (aquí hay un ejemplo). Consulta el sitio web de JSON-LD y la guía de Google para obtener más información.
  • Siempre valida los marcados de esquema para asegurarte de su corrección. Utiliza herramientas como la Herramienta de Pruebas de Datos Estructurados de Google o el Validador de Esquemas para asegurarte de que el JSON-LD esté libre de errores y cumpla con los estándares.
  • Recuerda que un marcado de esquema bien estructurado puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda, mejorar las tasas de clics y proporcionar una mejor comprensión del contenido de la página a los motores de búsqueda.
• Asegura la rastreabilidad e indexabilidad configurando adecuadamente el archivo robots.txt y creando mapas del sitio XML, lo que ayuda a los motores de búsqueda a descubrir e indexar el contenido del sitio.
• Utiliza etiquetas canónicas para evitar problemas de contenido duplicado y señalar a los motores de búsqueda qué versión de una página se debe considerar la original.
• Implementa HTTPS y asegura el sitio para proteger los datos de los usuarios y mejorar la confianza tanto de los usuarios como de los motores de búsqueda.

SEO offpage

• Genera enlaces de alta calidad y relevantes desde sitios web autoritativos, ya que sirven como señales de credibilidad y confiabilidad del sitio.
• Utiliza las redes sociales para promocionar el contenido, ampliando el alcance del contenido y potencialmente atrayendo más enlaces y tráfico orgánico.
• Considera la publicación de invitados y el alcance de contenido para establecer relaciones con otros sitios web e influencers, aumentando la visibilidad y autoridad del sitio.

Monitoreo e Informes

• Utiliza herramientas de monitoreo de rendimiento web: Utiliza herramientas como Lighthouse y WebPageTest para analizar el rendimiento del sitio. Estas herramientas ofrecen información sobre diversos aspectos del rendimiento, incluyendo la velocidad de carga, la representación y la capacidad de respuesta. También proporcionan recomendaciones para mejoras, lo que facilita identificar las áreas que necesitan optimización.
  • Lighthouse: Una herramienta de código abierto de Google que audita sitios web en cuanto a rendimiento, accesibilidad, aplicaciones web progresivas, SEO y más. Lighthouse se puede ejecutar en Chrome DevTools, desde la línea de comandos o como un módulo de Node.
  • WebPageTest: Una herramienta gratuita de rendimiento web que permite realizar pruebas desde múltiples ubicaciones y navegadores, proporcionando información detallada sobre los tiempos de carga, representación y otras métricas de rendimiento.
  • Catchpoint (RUM): Las herramientas de Monitoreo de Usuarios Reales, como Catchpoint, ayudan a rastrear las interacciones reales de los usuarios con el sitio, brindándote una imagen precisa de las experiencias reales de los usuarios en diferentes dispositivos y condiciones de red. Mientras que las pruebas sintéticas son útiles para simular escenarios o dispositivos específicos, los datos de RUM ofrecen información del mundo real que puede informar los esfuerzos de optimización.
  • Seguimiento de las tendencias de Core Web Vitals (CWV): Colabora con el equipo de analítica para solicitar un informe que destaque las mejoras de CWV en un período de tiempo específico, o verifica la tendencia directamente en el Panel de Control de CWV de Google Analytics, que permite filtrar por tipo de página, rango de fechas, móvil versus escritorio y más. Verifica las tendencias en el panel de Control de Web Vitals de Catchpoint para el mismo período de tiempo. Aunque las pruebas sintéticas, como Lighthouse o extensiones de Chrome, pueden proporcionar comentarios instantáneos útiles, no son suficientes para confirmar el impacto a gran escala. Por lo tanto, asegúrate de utilizar una combinación de estos recursos para obtener información completa sobre el rendimiento del sitio a lo largo del tiempo.
• Configura el seguimiento y los informes de SEO: Implementa herramientas como Google Search Console y Google Analytics para monitorear y reportar el rendimiento SEO del sitio. Estas herramientas ofrecen información sobre el tráfico orgánico, las consultas de búsqueda, las tasas de clics y otros datos valiosos relacionados con el SEO.
• Google Search Console: Un servicio gratuito ofrecido por Google que te ayuda a monitorear, mantener y solucionar la presencia del sitio en los resultados de búsqueda de Google. Proporciona información sobre el estado de indexación, las consultas de búsqueda y cualquier problema que pueda afectar la visibilidad del sitio.
• Google Analytics (GA4): Un completo servicio de análisis web que ofrece información sobre el tráfico del sitio web, el comportamiento del usuario y otras métricas de rendimiento. Con Google Analytics, puedes rastrear el tráfico orgánico, el compromiso de los usuarios y la efectividad de los esfuerzos de SEO. Integrar Google Analytics con Google Search Console puede proporcionar datos más detallados sobre el rendimiento SEO del sitio.

Recursos

Rendimiento Web

1. Google Web Fundamentals: Rendimiento
2. Mozilla Developer Network: Rendimiento
3. Web.dev: Tiempos de carga rápidos
4. PageSpeed Insights
5. High-Performance Browser Networking

SEO

1. Google Search Central: Guía de inicio de SEO
2. Moz: Guía para principiantes de SEO
3. Yoast SEO: Guía para principiantes de SEO
4. Backlinko: SEO de este año
5. Ahrefs: Conceptos básicos de SEO

Recursos Generales

1. Web.dev: Medir y Optimizar
2. Google Lighthouse
3. Google Search Console
4. Google Analytics
5. W3C Web Performance Working Group